海报新闻记者 赵佳佳济南报道明珠国际
近日，山东省文化和旅游厅发布公告，确定15家旅游景区为国家4A级旅游景区，琅琊古城成功上榜。
琅琊古城景区位于山东省临沂市河东区，占地约645亩，它并非传统意义上的静态景区，而是一个融合大型室内演艺剧场、沉浸式互动街区、演艺公园等多元形态打造的一站式琅琊文化体验地。
作为文旅融合的典范之作，琅琊古城以“建筑为骨、文化为魂、演艺为翼”，让沉睡的琅琊历史苏醒，与现代人展开一场跨越时空的对话。
以文塑旅、以旅彰文，琅琊古城强力推动文化和旅游深度融合发展。随着《国秀·琅琊》沉浸式演艺的爆火，已成长为集多剧场演艺、沉浸式体验、演艺公园、非遗展示于一体的“一城千面、此生必赴的演艺之城”。
自2024年2月正式运营以来，琅琊古城不断取得亮眼成绩，成为名副其实的顶流网红景区。截止至2025年10月，累计接待游客突破800万人次、综合营收突破8亿元，外地游客占比高达76%。尤其在2025年春节、清明、五一、暑期、国庆等五个黄金周期间，连续荣登抖音全国景点热榜第一，全网累计曝光量达180亿次，成为引人注目的文旅融合发展新模式。
挖掘有价值的文化明珠国际，让文化更有价值
琅琊古城的持续火爆出圈，离不开其背后的创始人——山东乐华文旅集团董事长刘云峰，秉持着“挖掘有价值的在地文化，助力在地文化发挥最大价值，将在地文化传承好、弘扬好”的规划愿景，建立起从策划、规划、建设、运营的全产业链闭环体系，组建了全国一流的700人景区专业运营团队，以及策编导、服化道、声光电九位于一体的专业演艺及编创团队，目前集团总资产达135亿，现有员工2000多人，已经成长为具有硬核实力的文化旅游全产业链投资运营商。
从“门票经济”到“体验经济”
琅琊古城的成功，很大程度上源于其运营模式的创新。通过差异化定位，避免同质化竞争，以“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景，开辟了引领潮流的文旅新赛道。以《国秀·琅琊》为核心IP，衍生出主题研学、非遗工坊、古风摄影等沉浸式体验项目，形成完整的文旅产业生态闭环。
在营销上，项目巧妙融合主流媒体与社交平台，不仅登陆央视《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》《东方时空》等栏目，通过新华社、学习强国、山东电视台《山东新闻联播》、大众日报、齐鲁晚报等省级以上主流媒体多次报道树立了品牌形象，并在抖音、小红书等平台构建内容矩阵，实现了流量的高效转化。
同时通过与中央电视台《非遗里的中国》山东篇、抖音“潮起东方”戏曲文化艺术节、2025山东卫视春晚及元宵晚会在琅琊古城的取景录制等合作，实现从品牌曝光到消费转化的完整闭环，这种“既叫好又叫座”的实践，为文旅行业提供了可借鉴的范本。
从地方亮点到全国标杆
凭借扎实的内容与创新的运营，《国秀・琅琊》入选首批山东省旅游演艺典型案例，琅琊古城入选全省重大产业攻关项目、全省信用管理典型街区、好客山东文旅市集、第七届 “中国服务” 旅游产品创意案例、山东省文化“两创”典型案例、全省文化和旅游高质量发展创新典型、省级非遗特色景区（街区）创新实践案例、中国非遗与旅游融合发展优选项目等众多荣誉，并成功承办2024山东省文旅产业高质量发展大会，获得文化和旅游部、省委省政府及海内外相关领导嘉宾的高度评价。
让更多“琅琊IP”活起来
未来，琅琊古城将继续加大对演艺编创、数字文旅、智慧景区的创新升级。在内容上，除现有演艺产品外，即将建设完成的大型实景跨界马秀《国士·捍山河》将在2026年春节档推出，作为弘扬沂蒙精神并向建军100周年献礼的《巍巍沂蒙山》，计划2027年推出明珠国际，此外，还有《琅琊少年》《琅琊王迎宾》等一系列演艺剧目也将陆续上演，持续推动琅琊文化的创造性转化与创新性发展。
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